WN: новости, компьютеры, музыка, видео, интернет, авто, спорт
Новости дня Бизнес/финансы Музыка Кино/Видео Компьютеры Интернет Авто Стиль

Аналитика

Сайт для печатных СМИ - это повышение узнаваемости брэнда

28 апреля 2003

24 апреля состоялся очередной семинар РОЦИТ на тему "Бизнес-модели электронных СМИ", на котором с докладами выступили Ирина Чефранова ("Комсомольская правда"), Ольга Ринк (ИА "МФД-Инфоцентр") и Егор Быковский ("Еженедельный журнал"). На семинаре не присутствовали представители собственно электронных СМИ, и фактически обсуждение свелось к одной теме - бизнес-модели сайта бумажного издания.

И сайт "Комсомольской правды", и сайт "Еженедельного журнала" были созданы с одной целью - повысить узнаваемость бренда бумажного издания. Поскольку иных задач перед сайтами не ставилось, их содержание является практически полным аналогом печатных номеров. Единственное, правда, что не выкладывается на сайт "Комсомолки", - это заказные статьи, во всем остальном онлайновая и бумажная версии издания идентичны.

Сайт "Комсомолки" (издания с 70-летней историей), как рассказала Ирина Чефранова, входит в десятку интернет-СМИ Рамблера, притом что издание в Сети себя никак не рекламирует, но зато активно создает региональные сайты издания. По словам Ирины, аудитория сайта газеты сформировалась благодаря известности бумажного издания "Комсомолки". Так, 30% посетителей являются постоянными читателями бумажной версии газеты. В качестве рекламной площадки сайт начал рассматриваться недавно, около года назад. Однако, несмотря на получение определенных доходов от интернет-рекламы, проект не окупается. Развивать это направление сложно и долго, подчеркнула Ирина; для издания главное, чтобы доходы приносила работа рекламных менеджеров бумажной версии "Комсомольской правды". И сайт в данном случае реально помогает привлечь большее количество рекламодателей к печатному изданию.

Узнаваемость бренда печатного издания в Сети может повысить продажи бумажной версии издания. Как сообщил Егор Быковский, благодаря сайту аудитория печатного издания "Еженедельный журнал" расширилась примерно на 15-20%. Согласно результатам опроса, проведенного на сайте "Еженедельного журнала", порядка 10 тыс. человек стали приобретать бумажную версию издания после того, как ознакомились с сайтом журнала. Доходы от продажи текстов и рекламы на сайте www.ej.ru полностью покрывают расходы на содержание сайта. По мнению Егора Быковского, "электронную версию еженедельного издания нельзя прокормить прямой рекламой на сайте и потому нежелательно выводить в отдельную строку расходов, которые должны быть покрыты доходами по этому же направлению. Мало того, зачастую опасны даже сами попытки явно заработать на сайте, поскольку это отпугивает целевую аудиторию". Зато сайт может выполнять неоценимую роль в брендинге издания, так как при помощи сайта формируется лояльная аудитория издания из той части сетевой аудитории, которая не имеет возможности купить бумажную версию. Таким образом повышается узнаваемость марки и косвенных продаж текстов через партнеров; повышается индекс цитируемости, который формирует постоянный приток "свежих" читателей, прежде незнакомых с маркой, на сайт издания. В дальнейшем многие из них становятся покупателями бумажной версии.

По мнению Ольги Ринк (ИА "МФД-Инфоцентр"), последние годы подтвердили, что сетевые СМИ как самостоятельный источник бизнеса неинтересен, но интересен в комплексе с продажей близких услуг. Направления бизнеса, связанные с развитием сайта mfd.ru, приносят ИА "МФД-Инфоцентр" 43% доходов. Информационные и программные продукты агентства активно продвигаются в Интернете с 1998 года. Как рассказала Ольга, большинство разделов сайта mfd.ru доступны широкому кругу читателей, но есть и платные сервисы: подписка на новости, работа в системе интернет-трейдинга Netinvestor и т.д.

Развитие платных информационных сервисов зарубежные аналитики считают главной тенденцией развития электронных СМИ в ближайшие годы. Однако вряд ли эти прогнозы соответствуют российским реалиям.

e-Commerce" target="_blank">



Интернет-новости:


Полный архив

Усилитель интернет-сигнала Connect

Компьютерные новости

Mac OS X Mountain Lion поступила в продажу

Новая версия Mac OS X, получившая кодовое название Mountain Lion, стала доступна в интернет-магазине Mac App Store.

подробнее...

25.07 13:55  Amazon лишила владельцев читалок Kindle безлимитного интернета

20.07 01:34  Разработчики Android-консоли собрали больше 5 миллионов долларов

16.07 17:29  Первая партия Nexus 7 разошлась за два дня

11.07 13:00  Airbus превратит iPad в систему бортовой документации

» Все компьютерные новости



Авто-новости

На Lamborghini Aventador LP 700-4 начали принимать заказы

Компания Lamborghini объявила о доступности для заказа обновленной версии модели Aventador 2013 модельного года. Новая машина оснащена инновационной и сверхбыстрой системой stop-start и функцией отключения цилиндров, срабатывающей при частичных нагрузках. Эти два новшества позволили сделать флагманский суперкар значительно экономичнее.

подробнее...

20.07 01:33  "АвтоВАЗ" начал производство машин с автоматической коробкой передач

14.06 13:44  Депутаты ЛДПР предложили оформлять ОСАГО на водителя

31.05 00:24  В Москве могут установить ограничение на движение грузовиков в жаркое время

25.05 18:20  РЖД предложит пассажирам путешествовать со своими автомобилями

» Все авто-новости


Музыкальные новости

"Муз ТВ" станет молодежным телеканалом "Ю"

Телеканал "Муз ТВ" осенью этого года сменит название на "Ю", заявил Андрей Димитров, гендиректор телеканала. Он отметил, что ребрендинг будет сделан для того, чтобы полностью превратить "Муз ТВ" из музыкального канала в молодежный.

подробнее...

29.06 16:35  Radiohead объявили даты новых европейских концертов

28.06 16:23  Новая песня Muse станет официальным гимном Олимпиады в Лондоне

27.06 17:32  На Бродвее поставят мюзикл о Шер

25.06 14:46  Хью Лори даст два концерта в Москве в поддержку своего дебютного альбома

» Все музыкальные новости


Кино/видео новости

Warner Bros. отменила парижскую премьеру нового фильма о Бэтмене

Компания Warner Bros. решила отменить премьеру картины "Темный рыцарь: Возрождение легенды" Кристофера Нолана, которая должна была состояться в Париже 20 июля.

подробнее...

16.07 17:27  Наследники Толкиена недовольны "Властелином колец" Питер Джексон

28.06 13:22  Восьмой сезон сериала "Правосудие Декстера" станет последним

20.06 19:11  Депп и Паради расстались

19.06 17:24  В первые шорт-листы фестиваля "Каннских львы" вошли российские фильмы

» Все новости кино/видео


Курсы валют ЦБ : 19 января 2011
Доллар США 29.8881 -0.1653
Евро 39.9066 -0.0614
» Все курсы ЦБ РФ» Архив курсов валют ЦБ

Новости дня

"Молочная страна" в четвертый раз посетит Москву

В четвертый раз в Москве пройдет Ежегодный всероссийский фестиваль "Молочная страна". Дегустировать молоко и развлекаться жители и гости столицы будут 1 и 2 сентября 2012 года на территории ВВЦ у фонтана "Дружба Народов".

подробнее...

23.08 13:42  Распущено правительство Камчатского края

01.08 10:32  Во Владивостоке открыт самый длинный в мире вантовый мост

25.07 11:17  Из за смога закрыт аэропорт в Томске

25.07 16:55  Президенту Белоруссии запретили ехать на Олимпиаду 2012

» Все новости дня

 

Реклама:

© WN.ru - Сервер новостей "What's New?"
© "News Edit" - система редактирования новостей

Реклама на WN.ru | О портале WN.ru | Новости WN.ru | Наши баннеры | Ваша новость на WN.ru | Контакты

  Rambler's Top100